Die Google-AdWords (oder Sponsored Links) sind Werbeanzeigen, die nach Eingabe eines Suchbegriffs auf Google bzw. auf Seiten der Suchpartner oberhalb und rechts des organischen Index‘ sowie auf passenden Websites im Google-Werbenetzwerk (AdSense), größtenteils als Textanzeigen, eingeblendet werden. Ein Unternehmen, das diese Form der Online-Werbung nutzen möchte, meldet sich bei Google an und bucht die Suchbegriffe, bei denen eine Werbeanzeige des Unternehmens erscheinen soll. Darüber hinaus entscheidet er sich für weitere Parameter, u.a. für den Betrag, den er bereit ist pro Klick auf seine Textanzeige auszugeben (Cost per Click / CPC). Der tatsächlich zu zahlende Betrag sowie das Ranking der Einblendung wird nach dem Auktionsprinzip ermittelt. Des Weiteren berücksichtigt Google für die Preisfindung auch Faktoren wie z.B. die Qualität der Landingpage. Das Spektrum der CPC beginnt bei einem Euro-Cent und endet bei Beträgen im zweistelligen Euro-Bereich, je nach Konkurrenz- und Nachfragesituation auf dem “Suchmarkt”.

Neben Google bieten weitere Suchmaschinen Keyword-Advertising nach identischem oder ähnlichem Prinzip an (z.B. Bing). Der Fokus der Suchmaschinenwerbung sollte jedoch vorerst weiterhin auf Google-AdWords liegen.

Zu den typischen Aufgaben im SEA-Bereich zählen …

* Keyword-Analyse
* Landingpage-Optimierung
* Formulierung prägnanter und kurzer Textanzeigen
* Kampagnen-Koordination
* Erfolgskontrolle
* …